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Standort Schweiz – Image der Schweiz im Ausland 2020

Schweiz ausländische Medienwahrnehmung 2020

2020 stand die Schweiz weniger im Blickpunkt der ausländischen Medien als im Vorjahr.

Auch weniger Themen prägten die Berichterstattung.

Im Fokus standen insbesondere

  • der Umgang der Schweiz mit der Covid-19-Pandemie
  • die Diskussionen rund um die Bundesanwaltschaft.

Bei der Bevölkerung genoss die Schweiz auch 2020 ein hohes Ansehen:

  • Im Nation Brands Index (NBI), der das Image von 50 Ländern miteinander vergleicht, erreichte die Schweiz den sehr guten 7. Rang
  • Ausländische Filme und Serien machten sich auch in 2020 die «Marke» Schweiz zunutze.

Im Einzelnen:

  • Analyse des EDA
    • Gemäss der Analyse von Präsenz Schweiz im Eidgenössischen Departement für auswärtige Angelegenheiten (EDA), wurde die Schweiz im Jahr 2020
      • weniger thematisiert (Grund: Covid-19-Pandemie)
    • Das von der Schweiz vermittelte Bild war starken Schwankungen unterworfen:
      • Während der ersten Welle beurteilten ausländische Medien den Umgang der Schweiz mit der Pandemie überwiegend positiv, v.a. wegen der
        • Massnahmen zur Unterstützung der Schweizer Wirtschaft
        • effizienten Umsetzung bei der Vergabe der Liquiditätskredite an Schweizer Unternehmen
      • Während der zweiten Welle berichteten v.a. die Nachbarländer über die Schweiz und äusserten sich kritisch über
        • die aus ihrer Sicht als zu moderat beurteilten Covid-Massnahmen
        • die Öffnung der Skigebiete
  • Bundesanwaltschaft (BA)
    • Kritische Berichterstattung der ausländischen Medien über die Ereignisse bei der Bundesanwaltschaft, mit Bezug auf:
      • den internationalen Fussball (FIFA)
      • den Rücktritt von Bundesanwalt Michael Lauber
  • World Economic Forum (WEF) in Davos
    • Die grösste punktuelle Medienresonanz erzeugte wiederum die Veranstaltung des World Economic Forum (WEF) in Davos
    • Wiederkehrende Themen waren sodann
      • der Finanzplatz Schweiz
      • verschiedene Volksabstimmungen, namentlich die
        • Begrenzungsinitiative
        • Konzernverantwortungsinitiative
  • Filmproduktionen in der Schweiz
    • Ausländische Filmproduzenten drehten ihre Filme und Serien wieder in der Schweiz, weil diese als Sehnsuchtsort mit schönen Landschaften und Bergen empfunden wird
    • Beispiele:
      • Südkoreanische TV-Serie «Crash landing on you»
      • Indischer Kinofilm «Switzerland»
  • Nation Brand
    • Wiederum positive Wahrnehmung der Schweiz bei der ausländischen Bevölkerung
    • Mit dem 7. von 50 möglichen Rängen ist die Schweiz im Nation Brands Index 2020 – einem Imagevergleich zwischen 50 Ländern – der bestklassierte Staat mittlerer Grösse; Gründe sind:
      • Stabilität
      • Regierungsführung
      • Lebensqualität in der Schweiz
  • COVID-19
    • Derzeit kann noch keine abschliessende Bilanz zu den Auswirkungen der Covid-19-Pandemie auf das Image der Schweiz gezogen werden
    • Diese dürfte davon beeinflusst werden, wie gut die Schweiz in der Krisenbewältigung letztlich abschneidet.

Für weitere Details sei verwiesen auf:

Die Schweiz aus Sicht des Auslandes 2020 22. Dezember 2020 | eda.admin.ch

Quelle

LawMedia Redaktionsteam

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